Techverse.asia - Dibanjiri nostalgia Y2K dan semangat muda, NewJeans dengan cepat menjadi kesayangan terbaru dalam ranah musik K-pop, mereka adalah girlband asal Korea Selatan yang membawa musik bernuansa pada awal tahun 2000-an. Tiba di bawah naungan ADOR anak perusahaan Hybe Corporation, New Jeans terdiri dari lima perempuan yaitu Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein — meluncurkan EP self-title pertama mereka pada Agustus 2022 tanpa pemberitahuan apapun ke publik.
Saat girlband ini tampil di publik, kehadirannya perlu diperhitungkan. Pada 8 Februari, NewJeans merayakan pencapaian lagu terbarunya bahwa "OMG" telah melampaui 100 juta streaming di Spotify, hanya empat hari setelah lagu "Hype Boy", salah satu dari beberapa single dari album "NewJeans", melampaui 200 juta streaming. Saat ini, NewJeans memegang empat tempat teratas di Top 100 Apple Music: chart Korea Selatan, didukung oleh momen viral di TikTok dan platform lainnya.
Kedatangan mereka yang tiba-tiba tidak biasa di K-pop di mana grup-grup biasanya melakukan peluncuran yang lama sebelum perilisan pertama mereka, tetapi hal itu dengan cepat menjadikan mereka pelopor kancah K-pop yang kompetitif pada tahun ini, setelah menutup tahun 2022 dengan tampil menjadi headline di media-media besar baik lokal maupun internasional. Mereka, seperti aksi Hybe lainnya, ditandatangani dengan Geffen Records dari Universal Music Group di AS.
Baca Juga: Drama Jenny Blackpink Bersama Troye Sivan, The Weeknd, Lily-Rose Depp Akhirnya Tayang 3 Bulan Lagi
Peluncuran kejutan mereka dipasangkan dengan lagu-lagu pop dan R&B yang diproduksi secara murni dan sangat menarik, penuh dengan synth retro dan kegemaran akan musik klub tahun 90-an, segera mengubah wajah kancah idola pop Korea Selatan. Grafik yang berani dan gaya throwback, ditambah anggukan pada teknologi tahun 90-an dan awal 2000-an, adalah tema yang berulang di seluruh album, pertunjukan, dan materi pengikat NewJeans.
Dengan nama yang bermain dengan ide membawa "gen baru" ke industri musik — semua anggota adalah remaja pada saat perilisan album pertama mereka, dengan yang termuda, Hyein, baru berusia 14 tahun — dan membidik untuk menjadi aksi musikal yang tak lekang oleh waktu seperti jeans untuk mode, NewJeans menindaklanjuti lima lagu album pertama mereka dengan "Ditto" yang subur di akhir tahun, dan kemudian "OMG" di awal Januari. Di tangga lagu AS, kedua lagu memasuki Billboard Hot 100, meskipun mereka tertinggal dengan tangga lagu di Korea Selatan, di mana NewJeans berada di puncak tangga lagu — mengingatkan pada girl grup besar lainnya yang muncul seperti Blackpink dan Twice.
Proliferasi girl grup K-pop telah tersebar di seluruh pemain besar di kawasan ini dengan NewJeans dipandang sebagai pemimpin gelombang baru, bersama grup seperti IVE dan Le Sserafim, yang terakhir di bawah anak perusahaan Hybe, Source Music. ADOR, dipimpin oleh kreatif K-pop terkemuka Min Hee Jin, sebelumnya dikenal karena pekerjaannya dengan SM Entertainment, membantu arah artistik perusahaan mencapai ketinggian kreatif.
Baca Juga: Survei Gaya Hidup Sehat di Asia: Kesehatan Jantung Terbanyak di Pantau Masyarakat Indonesia
NewJeans adalah grup pertama yang diproduksi oleh ADOR dan Min sejak dia berpisah dengan SM Entertainment pada tahun 2018. Hybe Corporation paling dikenal sebagai rumah BTS, baru-baru ini menjadi pemegang saham terbesar di SM Entertainment, setelah membeli 14,8 persen saham perusahaan yang sebelumnya dimiliki oleh pendiri Lee Soo-man, yang mengundurkan diri dari namanya pada tahun 2021.
