Bukan hanya IVE, boyband Kpop Treasure mengumumkan kontrak baru dengan Columbia Records. Grup yang berada di bawah naungan YG Entertainment -agensi yang sama dengan Blackpink- ini akan memasuki pasar Amerika.

Columbia Records adalah label rekaman yang juga mengelola sederet musisi besar dunia, seperti Adele, Beyonce, hingga Pharrell Williams.

Baca Juga: Columbia Records dan Kakao Entertainment America Bermitra dengan Grup K-Pop IVE

Pada 3 Juli 2023, Columbia Records telah secara resmi menyambut Treasure ke dalam label rekamannya. Pengumuman itu bahkan disampaikan langsung lewat laman media sosial mereka. Mengutip laman @Columbia Records, label itu menulis "Welcome to Columbia Records @ygtreasuremaker," sembari mengunggah foto Treasure formasi lengkap, diakses pada Rabu (5/6/2023).

YG Entertainment selaku agensi juga telah mengonfirmasi kabar baik itu melalui sebuah pernyataan resmi, lewat keterangan produser umum YG Entertainment, Yang Hyun-suk.

"Treasure resmi menekan kontrak kerja sama dengan Columbia Records, salah satu label rekaman raksasa asal Amerika Serikat. Treasure akan terlahir kembali," kata dia, dikutip dari Soompi.

Melalui penandatanganan kerjasama ini, pihak agensi mengumumkan Treasure akan menargetkan pasar musik Amerika Utara yang dimulai dengan album kedua mereka, Reboot. Mengintip laman YG Entertainment, agensi yang beberapa waktu lalu melambungkan album solo Jisoo Blackpink itu, akan merilis album Reboot secara keseluruhan pada 28 Juli 2023 mendatang.

Kerjasama Treasure dan Columbia Records ini, akan membawa karya boyband kesayangan Teume itu hadir di media Amerika Serikat, pendengar di negara itu bakal memiliki album fisik mereka tersedia di ritel besar -yang seharusnya dapat menempatkan mereka di lebih banyak tangga lagu Billboard-.

Sebelumnya dikabarkan, Columbia Records -label rekaman asal Amerika Serikat yang sudah lama berdiri di bawah Sony Music Entertainment- ini telah bergabung untuk single TREASURE yang dirilis “MOVE”, salah satu rilis khusus yang dibawakan Yoon Jae Hyuk, Jihoon, Junkyu, Doyoung dan So Jung Hwan, atau dikenal dengan T5 pada pekan lalu untuk fokus track global.

Baca Juga: Twitter Luncurkan TweetDeck Versi Terbaru, Cuma Bisa Diakses oleh Akun Terverifikasi

Treasure dibentuk pada 2019 melalui acara kompetisi menyanyi YG Treasure Box. Grup ini beranggotakan sepuluh orang (awalnya 13 orang). Single-single Treasure yang dirilis dalam bahasa Korea dan Jepang, kerap masuk di jajaran puncak lagu paling banyak didengar di banyak negara, tak terkecuali tangga lagu Billboard.

Salah satunya, sigle 'Boy' yang rilis Agustus 2020. Single tersebut telah ditonton 120 juta di YouTube dan masuk 10 besar di Billboard’s World Digital Song.

Selain itu ada 'Jikjin', yang pada 2022 masuk dalam chart tertinggi di chart Billboard Global 200, di peringkat 110.

Satu single yang membuat Treasure dikenal di lebih banyak kalangan, bahkan di luar KPopers, yakni 'Darari'. Single yang viral di TikTok ini sampai membuat seorang perempuan asal Indonesia turut ikut dikenal di media sosial, karena membuat challenge gerakan menari mengikuti gerakan musik dan lagu Darari. 

Grup ini dipimpin oleh dua pemimpin, Choi Hyun-suk dan Jihoon bersama anggota Yoshi, Junkyu, Yoon Jae-hyuk, Asahi, Doyoung, Haruto, Park Jeong-woo, dan So Jung-hwan. 

Melansir Forbes, sepanjang sejarahnya, YG Entertainment telah bekerja dengan berbagai label untuk artisnya. Namun, agensi hanya bekerja dengan dua label besar yaitu Universal Music Group dan Warner Music Group.

Penandatangan TREASURE dengan Columbia Records ini, menandai kali pertama YG bermitra dengan Sony di Amerika Serikat. Columbia Records pernah sukses berkolaborasi dengan artis K-pop lainnya, salah satunya BTS.