Techverse.asia – Michael Jordan dan sepatu kets khasnya telah menjadi pelengkap budaya pop sejak tahun 1984, ketika Sonny Vaccaro meyakinkan pendatang baru (dan yang lebih penting, ibunya, Deloris) untuk menandatangani kesepakatan dukungan yang mengubah industri dengan merek pakaian olahraga Nike.

Film Air mendramatisir banyak poin penting dari peristiwa kehidupan nyata ini, dengan Matt Damon berperan sebagai Vaccaro, Viola Davis sebagai Deloris Jordan, dan Ben Affleck melakukan tugas ganda sebagai sutradara dan lawan main.

Namun demikian, kehadiran film baru ini bukan sebagai penghormatan terhadap konsumerisme, melainkan sebagai kisah asal-usul seorang atlet yang luar biasa. Khususnya sepatu yang memakai bahan kulit dan karet yang telah menjadi identik dengan warisannya.

“Saya tidak terlalu tertarik dengan detail bisnis dalam cerita itu. Ini benar-benar dongeng, terinspirasi oleh karakter-karakter ini dan siapa yang mereka wakili,” kata Ben Affleck kepada Variety kami kutip, Senin (10/4/2023).

Film Air didistribusikan oleh Amazon Studios, film drama olahraga ini adalah investasi paling signifikan oleh raksasa streaming untuk rilis teater. Ini akan dibuka di lebih dari 3.000 bioskop sejak 5 April lalu. Tantangan utamanya adalah tetap menjadi bagian dari diskusi penghargaan selama 10 hingga 12 bulan ke depan.

Air menceritakan kisah Sonny Vaccaro (Matt Damon), seorang eksekutif pemasaran untuk sepatu atletik dan pemasok pakaian Nike, yang berusaha mencapai kesepakatan dengan pemain bola basket pemula Michael Jordan selama tahun 1980-an. Dihubungkan dengan kinerja terkemuka Damon yang berkomitmen.

Film ini nuansanya 'kuno', meski begitu dengan arahan yang tajam dan penampilan yang dinamis, tidak diragukan lagi ini adalah penawaran pertama tahun 2023 untuk salah satu dari 10 slot yang didambakan untuk film terbaik di Oscar tahun depan.

Baca Juga: Sejarah Sepatu Nike Air Jordan: Sempat Dilarang Dipakai oleh NBA

Penulis skenario Air adalah Alex Convery yang tumbuh di pinggiran Illinois, Amerika Serikat (AS) pada 1990-an selama sejarah ganda NBA three-peat Jordan. Dia mengatakan dia terinspirasi untuk menulis naskah Air saat menonton film dokumenter ESPN Films 2020 "The Last Dance" tentang musim terakhir Jordan bersama klub basketnya, Chicago Bulls. The Last Dance menunjukkan kepada kita betapa dia masih hadir dan dalam budaya pop.

“Sekarang sudah tidak bisa dipisahkan bahwa Jordans dan Nike dan NBA bisa dibilang sebagai olahraga terpopuler kedua di negara ini,” katanya.

Film ini adalah karya periode tahun 80-an yang menarik, meskipun bukan karena memang terjadi dan sangat hype di era tersebut. Namun sebaliknya, itu karena sang sutradara Affleck, menciptakan suasana tahun 1980-an yang ada di sana, sekaligus apik dan hidup, menyelimuti karakter dan mendefinisikan bagaimana cara mereka berpikir.

Memanfaatkan kenangan kolektif penonton bioskop tahun 1980-an, desainer produksi François Audouy membanjiri set film Air dengan efemera yang langsung dapat dikenali, dari permainan papan Trivial Pursuit hingga komputer pribadi asli Apple, Macintosh 128K. Ini bertujuan untuk tampilan yang menggugah tapi tetap setia pada periode itu.

Audouy mengatakan penelitiannya menggali lanskap yang lebih tenang daripada yang digambarkan oleh film dan serial televisi yang direndam neon pada zaman itu. “Saya terkejut dengan betapa dangkal dan tidak seksinya kantor Nike sebelum Michael Jordan,” ujar Audouy. 

Baca Juga: Timothée Chalamet Perankan Bob Dylan: Akan Melakukan Nyanyiannya Sendiri

Branding 

Branding sekarang adalah sesuatu yang kita semua lakukan. Media sosial, pada titik ini, hanya kebetulan merupakan bentuk komunikasi; itu adalah kendaraan yang digunakan orang untuk memposisikan diri mereka sendiri, untuk membuat dan menjual ide tertentu tentang siapa mereka.

Di Facebook dan Twitter, kita semua adalah avatar kita sendiri. Di TikTok dan Instagram, kita lebih dari itu — kita adalah aktor dan pengiklan, memproyeksikan gambar buatan pembuat konten ke dunia. Bahasa iklan (meme, slogan) telah menjadi bahasa diri kita sendiri. Dan karena kita semua mengetahui semua ini, sekarang kita berhubungan dengan hampir semua yang kita lihat seolah-olah itu adalah bentuk iklan. 

Air menyentuh saat kekuatan-kekuatan ini mulai berkumpul dalam budaya. Film ini dibuat pada tahun 1984, ketika iklan telah memasuki era kesadaran renaisans yang tinggi, jadi ini bukan zaman batu branding perusahaan. Namun tentang film ini adalah bagaimana Sonny, bahkan saat dia keluar untuk membuat kesepakatan abad ini, mendasarkan pencariannya pada dimensi manusia dari apa yang dia lakukan.

Dia telah menemukan cara untuk menginvestasikan branding dengan jiwa. Perusahaan akan membuat sepatu kets untuk Michael Jordan, dan sepatu itu tidak hanya menjadi sesuatu yang dia kenakan, tapi itu akan menjadi bagian dari siapa dia. Mereka ingin sepatu kets memiliki banyak warna merah, menjadi sesuatu yang indah, tetapi itu melanggar aturan NBA. Liga membutuhkan sepatu yang sebagian besar berwarna putih dan akan mendenda pemain mana pun yang melanggar aturan itu.