TikTok Bocorkan Konten yang Jadi Perhatian & Produk Laris di TikTok Shop, Saat Ramadan dan Lebaran

Uli Febriarni
Rabu 01 Februari 2023, 22:28 WIB
Hasil Studi TikTok, September 2022 (Sumber : TikTok Ramadan)

Hasil Studi TikTok, September 2022 (Sumber : TikTok Ramadan)

TikTok meluncurkan studi mereka yang bertajuk 'Ramadan 2023 with TikTok: Winning Hearts and Carts'. Dalam studi yang kami kutip hasilnya pada Rabu (2/1/2023) itu, diketahui ada sebanyak 67% pengguna TikTok berbelanja lebih banyak selama Ramadan.

Dalam studi yang juga dibukukan secara digital dalam Tiktok for Business Ramadan 2023 Playbook itu, tercatat sebanyak 51% respon yang menyatakan kalau diskon menjadi pendorong mereka berbelanja. Selain itu, produk bundling atau paket spesial Ramadan membuat responden dua kali lebih cenderung melakukan pembelian.

Dalam buku yang sama, ditampilkan beberapa akun yang terlihat mendapat perhatian paling banyak selama Ramadan. Pemilik akun kebanyakan menampilkan konten yang berkait erat dengan aktivitas selama Ramadan, humor yang terinspirasi dari apa yang dirasakan umat Islam ketika berpuasa Ramadan, rekomendasi jajanan dan menu berbuka puasa sampai ide fesyen.

Studi yang dilakukan pada 2022 itu juga menyebut, ada sebanyak 97% responden mereka menyatakan bahwa, TikTok masih menjadi pilihan alternatif untuk mencari inspirasi produk atau jasa.

Menjelang lebaran, ada kebiasaan berbelanja yang juga telah teramati dalam studi. Hari Raya Idulfitri dianggap sebagai momen pertemuan antara merek dan pembeli, dan momen ini sangat ditunggu-tunggu. Terdata, TikTok melihat ada 25% responden yang mempersiapkan perbelanjaan lebaran sejak sebulan sebelum hari raya tiba dan 25% lainnya mempersiapkannya lebih dari satu bulan sebelumnya.

Kemudian, ada 30% konsumen yang menyiapkan kebutuhan lebaran pada beberapa pekan sebelum hari H. Data lainnya, ada 18% di antara responden baru berbelanja pada satu pekan sebelumnya, sisanya sebanyak 4% berbelanja hanya beberapa hari mendekati lebaran.

Memasuki momen persiapan lebaran, akun-akun yang banyak dilihat pada masa itu adalah yang memiliki konten 'Lebaran Shopping' memanfaatkan tagar #RacunInTiktok (68%), 'Home Cleaning' dalam tagar #BersihBersihRumah (80%), 'Lebaran THR' dengan tagar #THR dan 'Appearance' saat lebaran yang diunggah memanfaatkan tagar #BajuLebaran (49%).

Temuan yang cukup unik dari studi ini, yakni aktivitas mudik juga ternyata memberikan pengaruh pada konsumen dari sisi penjualan produk otomotif. Selama Ramadan dan Lebaran, pengguna TikTok 3,5x lebih mungkin untuk membeli produk otomotif daripada non-pengguna.

Ini tak lepas dari kebiasaan mudik yang dilakukan menggunakan kendaraan pribadi oleh sebagian orang. Jadi, pembelian yang dilakuakn ternyata bukan hanya diperuntukkan bagi si pembeli itu sendiri, melainkan juga untuk keluarga yang bersama mereka selama perjalanan.

Sementara itu Senior Marketing Manager Kantar Worldpanel Division, Corina Fajriyani, mengungkapkan masyarakat saat ini menjadi lebih kritis dalam berbelanja, terlebih mereka kini memiliki pilihan yang lebih banyak dalam berbelanja, yakni secara online dan offline.

Keterangan Corina juga membenarkan bahwa, kegiatan mudik dan bepergian yang menjadi kebiasaan masyarakat Indonesia, juga turut memengaruhi konsumsi masyarakat sehingga tidak lagi hanya terpusat di kota-kota besar.

"Selain itu, adanya kenaikan harga juga membuat konsumen menjadi lebih cermat dalam mengatur pengeluaran," terangnya, demikian kami mengutip dari laman LKBN Antara.

Melihat fenomena itu, Head of Business Marketing TikTok Indonesia, Sitaresti Astarini mengatakan, pemasar kini kian ditantang untuk lebih jeli dalam memanfaatkan momen Ramadan guna menyajikan konten promosi yang relevan, informatif, serta menghibur demi memenangkan hati para calon konsumen.

"Melalui ekosistem TikTok yang holistik, brand dapat melakukan strategi pemasaran berbasis konten yang menyeluruh, mulai dari meningkatkan awareness hingga menyediakan titik pembelian," kata Sitaresti.

Ia menambahkan, tentunya ini semua perlu dibalut dengan pendekatan shoppertainment yang mengutamakan konten hiburan dan kreatif; untuk nantinya mendorong konversi atau pembelian produk.

Konten yang bersifat storytelling, autentik, menyajikan tren, rekomendasi dan tidak memaksa pembelian; menjadi faktor penentu dalam mendorong penggunaan untuk berbelanja.

Tentunya, langkah itu tetap perlu dilengkapi dengan informasi yang jelas serta konversi yang mudah diakses. Selain konten video, pemasar juga dapat memanfaatkan TikTok LIVE.

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkini
Lifestyle21 November 2024, 19:57 WIB

Pop Mart Christmas Town Hadir di Gandaria City, Buka Selama 50 Hari

Pop Mart memberikan Pengalaman Otentik Berbagai Karakter melalui "Pop Mart Christmas Town.
Pop Mart Christmas Town. (Sumber: null)
Lifestyle21 November 2024, 19:36 WIB

Lisa BLACKPINK Segera Rilis Solo Albumnya Berjudul Alter Ego

Album ini akan mengikuti rangkaian tiga singel dari bintang K-pop tersebut pada tahun 2024.
Lisa BLACKPINK.
Techno21 November 2024, 18:56 WIB

Messenger Mendapat Serangkaian Fitur Tambahan Baru, Apa Saja?

Fitur terbaru Meta untuk Panggilan Messenger mencakup latar belakang AI.
Messenger mendapat sejumlah pembaruan fitur. (Sumber: Meta)
Techno21 November 2024, 18:11 WIB

OPPO Find X8 Series Resmi Meluncur Global dengan Kamera Hasselblad

Seri Find X8 menghadirkan kamera, performa, dan masa pakai baterai kelas atas.
Oppo Find X8 dan X8 Pro (kanan). (Sumber: Oppo)
Travel21 November 2024, 16:29 WIB

Rayakan Ultah ke-32, Museum Benteng Vredeburg Hadirkan Promo Ceria Rp1.000

Indonesian Heritage Agency (IHA) bersama Museum Benteng Vredeburg menghadirkan program istimewa ini.
Benteng Vredeberg.
Automotive21 November 2024, 15:58 WIB

Hyundai IONIQ 9 Resmi Diperkenalkan, Ada 2 Model AWD yang Ditawarkan

Hyundai Motor Mendefinisikan Ulang Mobilitas EV dengan SUV Listrik IONIQ 9.
Hyundai IONIQ 9. (Sumber: Hyundai)
Techno21 November 2024, 15:02 WIB

Tawaran Investasi Apple di Indonesia Naik 10x Lipat, iPhone 16 Segera Dijual?

Kemenperin mengaku sudah menerima tawaran proposal investasi dari Apple tersebut.
Apple (Sumber: Apple.com)
Techno21 November 2024, 14:11 WIB

ASUS Republic of Gamers Mengumumkan Seri ROG Phone 9, Lihat Speknya

Versi terbaru dari ponsel gaming premium yang ikonik ini memiliki fitur tampilan AniMe Vision yang disempurnakan.
ASUS ROG Phone 9 Series. (Sumber: ASUS)
Techno20 November 2024, 19:27 WIB

Casio CRW-001-1JR: Cincin Pintar Pertamanya yang Memiliki Stopwatch dan Alarm

Namun tidak ada pelacakan kebugaran atau pemantauan detak jantung dengan perangkat wearable baru Casio.
Cincin pintar Casio adalah jam tangan digital kecil. (Sumber: Casio)
Techno20 November 2024, 18:57 WIB

OpenAI Menghadirkan ChatGPT Advanced Voice Mode ke Web

Jadi, sekarang pengguna untuk berbicara dengan chatbot AI langsung dari peramban mereka.
OpenAI (Sumber: OpenAI)