Layanan streaming terkenal berjalan dengan sangat baik.

Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus, dan semua Plus lainnya telah menghabiskan dekade terakhir, untuk mengubah cara kita membuat dan mengkonsumsi film, acara. Termasuk mengubah seluruh bisnis Hollywood dalam prosesnya.

Sebagian besar layanan streaming telah tumbuh lebih lambat sekarang, diduga justru karena mereka telah menjangkau sebagian besar audiens. Puluhan miliar yang mereka habiskan untuk konten setiap tahun tampaknya menghasilkan keuntungan yang semakin berkurang.

Investor tidak lagi yakin streaming adalah bisnis yang hebat; para streamer mati-matian mencari cara baru untuk menghasilkan uang.

"Zaman keemasan streaming yang terbang tinggi dan menghabiskan banyak uang tampaknya telah berakhir," demikian tulis The Verge, seperti kami kutip pada Minggu (30/4/2023).

Sebagai gantinya, ada hal baru yang sedang booming di streaming. Platform yang didukung iklan gratis adalah bagian bisnis streaming yang tumbuh paling cepat saat ini. Sebut saja Tubi, Pluto, dan The Roku Channel, mereka mulai menyatakan diri sebagai pemain kekuatan dengan hak mereka sendiri.

Banyak dari platform ini telah ada selama bertahun-tahun, diam-diam mengumpulkan pustaka konten besar dan jutaan pengguna. Dan sekarang, ketika pengguna mencari cara yang lebih murah untuk mendapatkan hiburan, studio mencari cara yang lebih baik untuk menghasilkan uang. Maka itu mereka mulai membuat lebih banyak kebisingan.

Masih dari laman yang sama, diprediksi masa depan TV kita adalah gratis alias tidak ada lagi kebijakan berlangganan. Tetapi tentu saja ada iklan, dan melibatkan banyak penjelajahan saluran. Ini sangat mirip dengan bisnis TV di masa lalu. 

Ketika kita berbicara tentang layanan streaming gratis, kita sebenarnya berbicara tentang dua hal. Keduanya memiliki singkatan konyol.

Yang pertama adalah FAST, yang merupakan singkatan dari Free Ad-Supported Streaming Television. Ini adalah saluran streaming yang selalu aktif yang diprogram yang berjalan 24/7 dan kira-kira analog dengan saluran siaran yang biasa Anda gunakan.

Untuk yang kedua adalah AVOD, atau Audio Video On Demand, sebuah model tontonan berbasis periklanan. Model ini mengacu pada pustaka konten yang dapat kalian tonton kapanpun kalian suka. Netflix dan Max dan sejenisnya adalah SVOD, Subscription Video On Demand.

Persentase pelanggan streaming yang semakin besar mengungkap bahwa, mereka telah membelanjakan lebih dari yang mereka inginkan untuk layanan.

Laman Variety melansir sebuah survei dari Deloitte. Survei itu berbicara adanya 44% orang telah membatalkan setidaknya satu layanan berbayar dalam enam bulan terakhir. Dalam survei yang dilakukan saat musim gugur lalu itu, Deloitte juga menemukan ada 59% pengguna senang menonton beberapa iklan dalam satu jam, dengan imbalan berlangganan yang lebih murah, atau bahkan gratis.

Itulah mengapa, kalian melihat semakin banyak layanan SVOD mulai mencoba-coba menggunakan iklan di hari ini.

Netflix telah menemukan, mereka mampu menghasilkan lebih banyak uang per pengguna lewat adanya iklan. Dibandingkan pelanggan murni, Netflix meraih pendapatan pada pelanggan paket yang didukung iklan $6,99 per bulan dengan beberapa iklan per jam.

Disney Plus juga memiliki paket yang didukung iklan. Begitu juga dengan layanan Max baru, Peacock, dan semakin banyak, industri lainnya. Tampaknya, iklan adalah masa depan seluruh pasar streaming.

Kasus lain yang perlu dilirik, perusahaan seperti Tubi dan Pluto menghasilkan uang setiap kali kalian menonton sesuatu. Jadi, mereka hanya memiliki satu pekerjaan: membuat kalian menonton sebanyak mungkin.

Chief content officer di Tubi, Adam Lewinson, menyatakan mereka didukung iklan dan perusahaan tidak memiliki aliran pendapatan ganda.

"Kami tidak mengambil kartu kredit, kami tidak akan pernah menghasilkan uang saat pemirsa menonton konten," lanjutnya.

Sementara itu, SVP konten Pluto TV, Scott Reich, mengatakan hal yang sama kala diwawancarai oleh The Verge.

"Saya tidak perlu membayar apapun jika saya tidak menyukainya, saya bisa melanjutkan. Jadi tugas kami sebagai layanan adalah memberi kalian alasan untuk kembali," tuturnya.