Terinspirasi oleh kebebasan, semangat, dan kemajuan yang dipupuk dalam dunia skateboard, Vans belum lama ini merilis video iklan berjudul 'Always Pushing.'
Video tersebut hadir menjadi cara merek bertagline 'Off The Wall' itu menyampaikan nilai dan citra (brand storytelling) mereka.
Dibuat dengan menggandeng direktur kreatif ALEX/2TONE dan menampilkan lagu soundtrack oleh Paris Texas, video 'Always Pushing' menjadi konten untuk merayakan kru skate global dan katalis budaya skateboarding.
"Tanyakan kepada skater mana pun: hal baik terjadi ketika Anda, melampaui batas dalam mengejar kemajuan. Saat Anda terlibat dalam gerakan maju yang konstan, menghormati dan menghargai tradisi, tetapi terus mengembangkannya seiring berjalannya waktu," ungkap Vans, dalam keterangan yang disadur Jumat (19/7/2024).
Etos pemikiran yang sangat maju ini — dalam skateboard, seni, musik, dan segala hal di antaranya — merupakan inti dari pola pikir Off the Wall yang sudah lama dimiliki Vans. Sekaligus merupakan inti dari pendekatan baru Vans dalam peluncuran storytelling dengan 'Always Pushing.'
Baca Juga: Microsoft Designer Tersedia Gratis di Android dan iOS, Kini Ada Lebih Banyak Template
"'Always Pushing' adalah sebuah pujian, terhadap sikap semangat bebas dalam maju dan optimisme kaum muda yang telah mendorong kemajuan budaya skateboard, yang menjadi karakter sejak Vans didirikan pada 1966," tulis Vans dalam deskripsi video tersebut.
"Ini adalah seruan untuk bertindak kepada komunitas Vans, untuk menciptakan masa depan yang ingin mereka lihat dan mendorong budaya ke arah yang mereka inginkan," tegas merek.
Baca Juga: OpenAI Rilis GPT-4o Mini, Model AI yang Lebih Kecil dan Murah
Baca Juga: Realme GT 6 Punya Teknologi AI Smart Loop Pertama di Industri
Untuk mendukung muatan kreatif, Vans juga memanfaatkan beragam materi iklan yang sekiranya dapat mewujudkan etos 'Always Pushing.'
Bergabung dalam video tersebut antara lain pebalap tim Vans Skate Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples bersama legenda skate Tony Alva.
Video berdurasi satu menit itu juga menampilkan duo rap Paris Texas (yang menjadi soundtrack kampanye) dengan lagu 'Casino'.
Orang-orang yang terlibat berikutnya adalah fotografer dan Kurator Merek Vans Atiba Jefferson, seniman Jahlil Nzinga dan sejumlah pemain skateboard global, BMXers, dan kreatif yang dianggap mewujudkan etos 'Always Pushing' melalui komitmen mereka terhadap kemajuan tanpa rasa takut.
Baca Juga: SUV Mewah AITO M9 Mejeng di GIIAS 2024, Simak Fitur-Fitur Cerdas di Dalamnya
Chief Marketing Officer Vans Global, Drieke Leenknegt, menyatakan bahwa Vans memiliki misi untuk menginspirasi dan memberdayakan konsumen mereka untuk hidup 'Off The Wall', mewujudkan tekad tanpa henti untuk mendorong segala sesuatunya ke depan.
"Kemajuan ini didorong oleh kemitraan dengan para atlet dan kreatif, yang mengedepankan perspektif unik dan menginspirasi generasi berikutnya, dalam cara mereka memandang dunia secara berbeda," jelasnya.
'Always Pushing' menghidupkan misi Vans dengan seluruh momen optimis dan penuh semangat, yang mencerminkan sikap kolektif komunitas global Vans.
Produk, acara, dan pengalaman khusus yang mendukung lagu 'Always Pushing' akan diluncurkan pada musim panas dan musim gugur tahun 2024, dimulai dengan The Bunt Jam — akhir pekan musik dan skateboard — di Toronto pada 19 dan 20 Juli 2024.