Tumbuh Pesat, Startup Kecantikan Asal Indonesia Rose All Day Cosmetics Siap Ekspansi ke Asia Tenggara

Rahmat Jiwandono
Selasa 23 Mei 2023, 14:38 WIB
Co-founder RADC Tiffany Danielle (kanan) dan CEO Cindy Gunawan. (Sumber : Istimewa)

Co-founder RADC Tiffany Danielle (kanan) dan CEO Cindy Gunawan. (Sumber : Istimewa)

Techverse.asia – Merek kecantikan Indonesia yang sudah bersertifikat halal, Rose All Day Cosmetics (RADC), yang terkenal dengan solusi riasan dan perawatan kulit, kecantikan bersih, dan bebas kekejaman, mengumumkan rencana ekspansi mengikuti pertumbuhan keuangan yang mengesankan.

Perusahaan yang diluncurkan pada 2017 ini dan didukung oleh firma modal ventura tahap awal terkemuka AC Ventures sejak tahun 2020, melaporkan peningkatan pendapatan tahunan sebesar empat kali lipat pada 2022 dan berada di jalur yang tepat untuk mencapai pertumbuhan 6x yang luar biasa pada tahun ini.

Baca Juga: 5 Fakta dan Mitos Tentang Kecantikan, Begini Penjelasan dari Ahlinya

Menghargai keberhasilannya untuk mendukung saluran distribusi, baik online maupun offline, serta retensi pelanggan yang kuat, RADC telah memetakan rencana untuk memperluas distribusi nasionalnya, masuk ke pasar Asia Tenggara lainnya, dan meningkatkan kehadiran omnichannelnya.Sebagai bagian dari strategi ekspansi, perusahaan juga akan mengubah citra koleksi perawatan kulitnya.

Dengan tim saat ini yang terdiri dari 50 orang, karyawan baru diharapkan di berbagai divisi, termasuk pemasaran, media sosial, operasi, keuangan, rantai pasokan, pengembangan produk, pembangunan komunitas, dan pengembangan kreatif, karena RADC terus berinvestasi pada personel untuk menopang relevansi mereknya dan lebih mendorong pertumbuhan.

Co-founder RADC Tiffany Danielle menceritakan asal-usul perusahaan. Pada tahun 2017, dia dan Cindy Nyoto Gunawan mengidentifikasi kebutuhan yang berkembang akan merek kecantikan yang menawarkan produk unggulan dengan harga terjangkau.

"Kami melihat kelangkaan merek lokal yang menyombongkan kualitas atau branding setara dengan standar internasional, sesuatu yang benar-benar bisa beresonansi dengan perempuan seperti kami," kata Tiffany, Selasa (23/5/2023). 

Ia melanjutkan, saat itu, membeli produk kecantikan kelas atas seringkali berarti bepergian ke luar negeri dan terutama membeli dari merek internasional. Ketika merek seperti Kylie Cosmetics berkembang pesat, orang siap membayar dua kali lipat, bahkan tiga kali lipat dari harga aslinya melalui reseller untuk mendapatkan lip kit tersebut di Indonesia.

"Harga yang sangat tinggi dan kebutuhan yang terus-menerus untuk melengkapi perlengkapan kecantikan kami selama setiap perjalanan mendorong kami untuk berpikir tentang menciptakan merek kecantikan yang terjangkau namun premium yang dapat dikaitkan dengan wanita modern. Sambil mempertimbangkan sifat merek kecantikan prospektif kami," jelasnya. 

Mereka menyadari bahwa terlepas dari berbagai gaya riasan, hobi, karier, kepribadian, dan masalah kulit, ada 'kebutuhan sehari-hari' tertentu yang selalu mendapat tempat di tas riasan kaum hawa. 

Baca Juga: Kenali Dulu Jenis Kulitmu Sebelum Skin Fasting Ya

Dari ibu yang sibuk dan perempuan pekerja dengan sedikit waktu persiapan hingga mahasiswa, tujuan mereka adalah membuat produk yang akan menjadi bagian integral dari rutinitas kecantikan harian dan meningkatkan pengalaman mereka secara keseluruhan.

Selama fase konseptualisasi merek kecantikan mereka, tim menyadari bahwa terlepas dari gaya hidup dan preferensi riasan mereka yang beragam, mereka semua memiliki produk kecantikan 'penting sehari-hari'. Oleh karena itu, mereka bertujuan untuk menciptakan produk yang cocok dengan rutinitas sehari-hari banyak perempuan, termasuk ibu yang sibuk, profesional yang bekerja, dan mahasiswa.

"Kami memulai dengan modal awal sebesar US$10.000. Selama tiga tahun pertama, RADC mengalami pertumbuhan organik dengan pengeluaran pemasaran yang minimal," ungkap CEO RADC Cindy Nyoto Gunawan.

Ia mengatakan, pada 2020 RADC menerima pendanaan awal dari AC Ventures. Bahkan selama pandemi 2020-2022, RADC menunjukkan pertumbuhan yang pesat, menjaga pengeluaran pemasarannya di bawah 20 persen dari pendapatan.

"Kami memanfaatkan ulasan pelanggan di media sosial dan platform e-commerce sebagai alat pemasaran kami, yang berkontribusi pada biaya akuisisi pelanggan yang rendah," ujarnya.

Baca Juga: Trailer Jujutsu Kaisen Season 2 Sudah Rilis: Ceritakan Masa Muda Gojo Satoru

Sebagai merek yang berpusat pada pelanggan yang berkomitmen pada inklusivitas, RADC menawarkan transparansi, kesederhanaan, kenyamanan, dan keterjangkauan. Tim terus memperluas jangkauan warna merek untuk memenuhi beragam warna kulit Indonesia dan menciptakan produk-produk inovatif dan berkualitas seperti warna kulit vegan anti-polutan pertama di negara ini.

Tim memprioritaskan transparansi dalam bahan merek dan klaim produk. RADC menyederhanakan rutinitas kecantikan untuk wanita modern yang sibuk, memberikan pengalaman belanja online dan offline yang nyaman, serta memastikan produk kecantikan berkualitas tinggi dapat diakses dengan mempertahankan harga yang terjangkau.

RADC memenangkan gelar 'Lip Gloss Terbaik' pada tahun 2020 dan 2022 di Female Daily Beauty Awards, serta 'Concealer Terbaik' dan 'Mascara Terbaik' pada tahun 2022 di Tokopedia Beauty Awards. Merek mempertahankan pengikut yang setia dan digerakkan oleh komunitas.

Hal ini terlihat jelas ketika, meskipun terjadi kebakaran gudang yang signifikan pada tahun 2022 yang menyebabkan penutupan sementara, penjualan RADC pulih dengan cepat.

 

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkait Berita Terkini
Hobby22 Februari 2025, 16:51 WIB

Mau Beli Akun atau Joki Gim? BangJohn Bisa Jadi Opsi

Platform ini Tawarkan Solusi Transaksi yang Aman dan Nyaman bagi Gamers.
BangJohn memungkinkan konsumen untuk jual, beli, dan joki gim. (Sumber: istimewa)
Techno21 Februari 2025, 23:29 WIB

Instagram Tambahkan Sejumlah Fitur DM Baru dalam Pembaruannya

Pembaruan DM meliputi berbagi musik, penjadwalan pesan, penerjemahan, dan banyak lagi.
Sejumlah pembaruan di pesan langsung (DM) Instagram. (Sumber: Meta)
Culture21 Februari 2025, 18:19 WIB

Sarkem Fest 2025 Digelar 2 Hari, Ini Daftar Acaranya

Sarkem Fest menampilkan tradisi ruwahan apeman.
Sarkem Fest 2025.
Techno21 Februari 2025, 18:08 WIB

Wacom Intuos Pro Dirombak Total, Tersedia dalam 3 Ukuran

Jajaran Intuos Pro 2025 telah dirampingkan dan dilengkapi kontrol dial mekanis baru yang dapat disesuaikan..
Wacom Intuos Pro. (Sumber: Wacom)
Lifestyle21 Februari 2025, 17:51 WIB

NJZ Menjadi Bintang dalam Kampanye Denim Musim Semi 2025 Calvin Klein

Pengumuman ini merupakan yang pertama setelah perubahan nama mereka menjadi NJZ.
Member NJZ jadi model untuk koleksi pakaian musim semi 2025 dari Calvin Klein. (Sumber: Calvin Klein)
Techno21 Februari 2025, 17:08 WIB

Apple Tak Lagi Produksi iPhone 14 dan Setop Pakai Port Lightning

Apple telah beralih ke USB-C yang dimulai dari iPhone 15.
iPhone 14 (Sumber: Apple.com)
Automotive21 Februari 2025, 16:15 WIB

IIMS 2025: KIA Pajang New Sonet dan New Seltos, Begini Spek dan Harganya

Kedua SUV ini siap menemani perjalanan perkotaan hingga petualangan luar kota.
KIA New Sonet dipajang di IIMS 2025. (Sumber: KIA)
Techno21 Februari 2025, 15:23 WIB

Oppo Find N5 Rilis Global, Ponsel Lipat Tertipis di Dunia Saat Ditutup

Ini adalah perangkat lipat yang sangat tipis dengan baterai jumbo.
Oppo Find N5 dalam warna Cosmic Black dan Misty White. (Sumber: Oppo)
Automotive20 Februari 2025, 19:40 WIB

VinFast VF 3 Diniagakan di Indonesia, Ada Promo untuk Pembelian di IIMS 2025

Mobil ini bisa menjadi kompetitor untuk Wuling Air ev.
VinFast VF 3. (Sumber: vinfast)
Techno20 Februari 2025, 19:05 WIB

Huawei Rilis 3 Perangkat Baru, Ada Tablet hingga Gelang Kebugaran

Ketiga gadget ini dihadirkan bersamaan dengan ponsel lipat tiga pertama di dunia milik perusahaan.
Huawei memberi pembaruan untuk tablet pintar MatePad Pro 13.2 inci. (Sumber: Huawei)