TikTok Perkenalkan Talent Manager Portal: Bisa Negosiasi Kontrak dengan Pembuat Konten

Rahmat Jiwandono
Minggu 15 Januari 2023, 16:21 WIB
Ilustrasi TikTok/Pexels

Ilustrasi TikTok/Pexels

Techverse.asia - TikTok memudahkan merek untuk bekerja sama dengan kreator di TikTok yang berlabel "megastar" atau punya banyak follower. Fitur ini tersedia dengan pembaruan di Creator Marketplace yang sekarang mengundang manajer bakat untuk mengawasi, melaksanakan, dan menganalisis peluang merek dan kampanye yang disajikan kepada klien mereka.

Minggu ini, platform hiburan video memperkenalkan Talent Manager Portal. Ini merupakan sebagai bagian dari TikTok Creator Marketplace — platformnya yang memungkinkan merek dan agensi terhubung dengan 800 ribu pembuat konten yang memenuhi syarat di seluruh dunia.

Baca Juga: Mulai Awal Februari, Pembuat Youtube Shorts Akan Dapat Monetisasi Iklan

Layanan baru ini memungkinkan manajer talenta, dengan otorisasi kreator, untuk masuk ke Creator Marketplace untuk mengelola aliran kesepakatan, menegosiasikan kontrak atas nama talenta mereka, menangani umpan balik kreatif, dan meninjau berbagai laporan dan metrik tentang kinerja kampanye. Perluasan ini memungkinkan TikTok untuk sekarang tidak hanya melayani kebutuhan pembuat konten dengan puluhan atau ratusan ribu pengikut, tetapi juga konten kreator yang punya latar belakang seorang selebritas.

Misalnya, bintang TikTok seperti D'Amelio bersaudara pada tahun 2020 mulai bekerja dengan agensi UTA karena ketenaran online mereka membawa mereka ke area baru seperti podcast, buku, TV, lisensi, tur, dan dukungan lainnya. Masuk akal jika mereka ingin perwakilan UTA mereka meninjau pertanyaan merek dan menegosiasikan kesepakatan atas nama mereka melalui portal semacam itu daripada melakukannya sendiri.

TikTok mengonfirmasi Talent Manager Porta sedang dalam pengujian alfa saat ini. Layanan gratis ini memiliki beberapa agensi yang telah mendaftar, tetapi saat ini tidak dapat membagikan nama penguji.

Selain itu, TikTok mencatat bahwa manajer bakat hanya akan memiliki akses ke akun Marketplace klien mereka, bukan akun TikTok pencipta yang sebenarnya. Sistem ini bertujuan untuk melengkapi penawaran Creator Marketplace yang sudah ada yang ditargetkan untuk merek yang ingin memanfaatkan kinerja iklan yang dipimpin pembuat konten, yang menurut TikTok memberikan ingatan iklan yang lebih tinggi di antara 71 persen merek yang disurvei.

Baca Juga: Pengguna Dipaksa Menerima Cookie, Prancis Denda TikTok 5 Juta Euro

Pertama kali diluncurkan pada tahun 2019, TikTok Creator Marketplace memainkan peran kunci dalam ekosistem monetisasi kreator yang berkembang, bergabung dengan platform serupa yang ditawarkan oleh Facebook, Instagram, Snap, dan YouTube yang membantu kreator dalam mengembangkan hubungan dalam ruang pemasaran influencer. Selain tujuan itu sendiri, Creator Marketplace juga memperkenalkan API pada tahun 2021 yang memungkinkan perusahaan pemasaran seperti Captiv8 dan Influential memanfaatkan data pihak pertama dalam sistem mereka sendiri.

Sebelum pasar semacam itu ada, merek yang ingin bekerja dengan pembuat konten top harus melakukan lebih banyak pekerjaan manual — mereka harus menggulir aplikasi atau menggunakan istilah penelusuran untuk menemukan pembuat konten, dan mereka tidak dapat menargetkan pencari mereka dengan parameter tertentu. TikTok Creator Marketplace menempatkan lebih banyak alat di ujung jari mereka, memungkinkan merek untuk mengkurasi pembuat berdasarkan kata kunci, konten yang diposting, dan memfilter seputar metrik seperti ukuran audiens dan riasan.

Merek dapat memilih untuk bekerja dengan talenta dengan menjangkau secara langsung (alias "undangan langsung") atau melalui application campaings, di mana mereka akan membuat pengarahan dan kreator mengajukan diri untuk peluang tersebut. Alat pencocokan pasar juga menggunakan kecerdasan buatan (AI) dan pemrosesan bahasa alami untuk memetakan pembuat konten ke pengarahan berdasarkan konten yang mereka posting, membantu mengotomatiskan proses lebih lanjut.

Saat ini memimpin tim di belakang Creator Marketplace adalah Adrienne Lahens, kepala operasi global untuk Creator Marketing Solutions TikTok, sebelumnya COO di Influential. Dalam perannya saat ini, yang dia pegang selama sekitar satu setengah tahun, Lahens berfokus untuk membantu pembuat TikTok mencari nafkah melalui konten bermerek dan kolaborasi merek dan pembuat.

TikTok mengatakan merek yang bekerja dengan pembuat konten melihat peningkatan 26 persen dalam hal kesukaan merek dan peningkatan 22 persen dalam rekomendasi merek. Selain itu, 71 persen pengguna TikTok mengatakan bahwa keaslian penciptalah yang sekarang memotivasi mereka untuk melakukan pembelian dari suatu merek.

Mengatasi tantangan seputar monetisasi kreator adalah kunci untuk mempertahankan talenta terbaik di aplikasi TikTok, terutama mengingat persaingan ketat dari raksasa teknologi lainnya, termasuk Meta, Snap, dan YouTube. Yang terakhir, yaitu Youtube baru saja mengumumkan akan mulai berbagi pendapatan iklan dengan Shorts-nya (format video pendek) kreator per 1 Februari. 

Dengan kampanye merek, beberapa pembuat TikTok teratas menghasilkan puluhan ribu dan, dalam kasus tertentu, ratusan ribu dolar melalui Creator Marketplace. Kampanye lain mungkin berskala lebih kecil, hanya menawarkan hadiah, misalnya, bukan pembayaran. TikTok tidak mengatakan berapa lama Talent Manager Portal barunya akan tetap dalam pengujian alfa sebelum diluncurkan secara lebih publik.

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkini
Techno22 November 2024, 15:11 WIB

ColorOS 15 Punya Segudang Fitur Berbasis Kecerdasan Buatan, Cek Selengkapnya

ColorOS 15: Era Baru dalam Keunggulan AI dan Ponsel Pintar.
ColorOS 15. (Sumber: Oppo)
Culture22 November 2024, 14:29 WIB

ARTJOG 2025 Usung Tema Motif: Amalan, Begini Penjelasannya

Sosialisasi ARTJOG 2025 menjadi kesempatan untuk memaparkan tentang tema ARTJOG di tahun depan.
Sosialisasi ARTJOG 2025 di JNM, Wirobrajan, Kota Jogja. (Sumber: istimewa)
Techno22 November 2024, 14:00 WIB

Realme Resmi Menjadi Sponsor untuk Dominator Esports

realme mensponsori Dominator Esports dengan tujuan berkembang bersama dalam industri esports.
Realme menjadi sponsor untuk tim Dominator Esports. (Sumber: realme)
Lifestyle21 November 2024, 19:57 WIB

Pop Mart Christmas Town Hadir di Gandaria City, Buka Selama 50 Hari

Pop Mart memberikan Pengalaman Otentik Berbagai Karakter melalui "Pop Mart Christmas Town.
Pop Mart Christmas Town. (Sumber: null)
Lifestyle21 November 2024, 19:36 WIB

Lisa BLACKPINK Segera Rilis Solo Albumnya Berjudul Alter Ego

Album ini akan mengikuti rangkaian tiga singel dari bintang K-pop tersebut pada tahun 2024.
Lisa BLACKPINK.
Techno21 November 2024, 18:56 WIB

Messenger Mendapat Serangkaian Fitur Tambahan Baru, Apa Saja?

Fitur terbaru Meta untuk Panggilan Messenger mencakup latar belakang AI.
Messenger mendapat sejumlah pembaruan fitur. (Sumber: Meta)
Techno21 November 2024, 18:11 WIB

OPPO Find X8 Series Resmi Meluncur Global dengan Kamera Hasselblad

Seri Find X8 menghadirkan kamera, performa, dan masa pakai baterai kelas atas.
Oppo Find X8 dan X8 Pro (kanan). (Sumber: Oppo)
Travel21 November 2024, 16:29 WIB

Rayakan Ultah ke-32, Museum Benteng Vredeburg Hadirkan Promo Ceria Rp1.000

Indonesian Heritage Agency (IHA) bersama Museum Benteng Vredeburg menghadirkan program istimewa ini.
Benteng Vredeberg.
Automotive21 November 2024, 15:58 WIB

Hyundai IONIQ 9 Resmi Diperkenalkan, Ada 2 Model AWD yang Ditawarkan

Hyundai Motor Mendefinisikan Ulang Mobilitas EV dengan SUV Listrik IONIQ 9.
Hyundai IONIQ 9. (Sumber: Hyundai)
Techno21 November 2024, 15:02 WIB

Tawaran Investasi Apple di Indonesia Naik 10x Lipat, iPhone 16 Segera Dijual?

Kemenperin mengaku sudah menerima tawaran proposal investasi dari Apple tersebut.
Apple (Sumber: Apple.com)