Instagram Matikan Fitur Belanja Langsung Mulai Maret, Akan Fokus ke Iklan

Rahmat Jiwandono
Rabu 15 Februari 2023, 18:26 WIB
Instagram

Instagram

Techverse.asia - Instagram tidak lagi mengizinkan kreator menandai produk di streaming langsung mulai bulan Maret mendatang. Ini karena Meta bersiap untuk tahun efisiensinya. Dengan demikian, Instagram resmi keluar dari bisnis belanja livestream menyusul penutupan serupa di Facebook.

Mulai 16 Maret 2023, pengguna Instagram tidak lagi dapat menandai produk saat streaming langsung — kemampuan yang telah tersedia secara luas untuk bisnis dan kreator di Amerika Serikat (AS) sejak 2020 lali.

“Mulai 16 Maret 2023, Anda tidak dapat lagi menandai produk dalam siaran langsung di Instagram. Perubahan ini akan membantu kami fokus pada produk dan fitur yang memberikan nilai terbaik bagi pengguna kami,” tulis perusahaan tersebut di halaman dukungan Instagram, Rabu (15/2/2023). 

Sebelumnya, perusahaan mengeluarkan tab belanja dari feed beranda Instagram pada bulan ini, dan menutup belanja langsung di Facebook pada Oktober. Namun, toko-toko di Instagram tidak sepenuhnya hilang.

Baca Juga: POCO X5 5G Akan Diluncurkan Tanggal 23 Februari, Berapa Harganya?

“Anda masih dapat menyiapkan dan menjalankan toko Anda di Instagram karena kami terus berinvestasi dalam pengalaman berbelanja untuk orang dan bisnis di feed, story, Reel, iklan, dan lainnya,” kata Instagram. Dan fitur streaming langsung lainnya tidak akan terpengaruh, tetapi perubahan menyoroti kesulitan yang dialami pasar AS dalam membuat belanja streaming langsung berhasil.

Aktivitas ini sudah sangat populer di pasar Asia, termasuk China di mana aplikasi seperti WeChat, Taobao Live, dan Douyin (TikTok China) telah membuktikan belanja langsung sebagai usaha yang populer dan menguntungkan. Saat pandemi Covid-19 merebak di seluruh dunia, banyak bisnis AS juga ingin mengadopsi belanja langsung, untuk membantu meningkatkan pendapatan ritel online mereka sendiri.

Tak lama kemudian, para pakar menyebut belanja langsung sebagai "masa depan e-niaga", mengutip daya tarik awal bisnis seperti TalkShopLive, NTWRK, Brandlive, Whatnot, dan lainnya di ruang tersebut telah diperoleh, di samping adopsi dari perusahaan teknologi besar seperti Meta, Amazon dan YouTube. Tetapi pandemi telah mengaburkan gambaran yang sebenarnya.

Saat konsumen tinggal di rumah, ritel online meledak dan penjualan e-niaga meroket. Namun, ketika pandemi mereda dan keadaan kembali normal, para analis menemukan bahwa konsumen AS tidak menyukai belanja langsung. Satu laporan mencatat bahwa perdagangan sosial secara keseluruhan, yang mencakup belanja streaming langsung, hanya mencapai sekitar lima persen dari total penjualan e-niaga di AS tahun lalu, menurut data Insider Intelligence.

Baca Juga: Tepati Janji, Meta Aktifkan Lagi Akun Instagram dan Facebook Milik Donald Trump

Segera muncul berita bahwa TikTok, yang telah digembar-gemborkan sebagai calon pemimpin belanja dengan cara live stream, mengurangi rencana perdagangan langsungnya di AS dan Eropa karena banyak tes streaming langsung menghasilkan penjualan nol. Baru-baru ini, dikatakan sedang menjajaki upaya belanja langsung lainnya, kali ini bermitra dengan TalkShopLive.

Tampaknya budaya dan kebiasaan digital pasar Barat yang berbeda telah mempersulit untuk meniru kesuksesan perdagangan langsung China, sama seperti gagal menghasilkan "aplikasi super" yang setara yang dapat bersaing dengan WeChat. Meta mengklaim bahwa meskipun mengakhiri belanja langsung, itu tetap diinvestasikan dalam belanja, karena 90 persen pengguna mengikuti setidaknya satu bisnis di situs.

Tapi alih-alih mendorong live commerce, sekarang akan fokus pada periklanan sebagai salah satu cara utama orang menemukan bisnis dan berbelanja di Instagram. Ini termasuk penggunaan alat otomatisnya seperti iklan Toko dan kampanye belanja Advantage+ yang bertujuan membantu meningkatkan kinerja iklan.

Baca Juga: Instagram Bakal Hilangkan Menu Shopping pada Beranda Mulai Bulan Depan

Instagram juga akan terus berinvestasi di checkout, di mana orang dapat membeli produk hanya dengan beberapa ketukan dari Instagram dan Facebook Stories, Feed, atau Reels. Terlepas dari janjinya, Instagram baru-baru ini mendemonstrasikan niatnya untuk menurunkan prioritas belanja di aplikasinya. 

Perubahan tersebut merupakan upaya untuk mengatasi kritik pengguna yang meningkat atas dorongan agresif Reels yang muncul dari persaingan Instagram dengan TikTok. Baru-baru ini, Pimpinan Instagram Adam Mosseri mengakui bahwa perusahaan telah mendorong terlalu banyak video dan akan mencoba menyeimbangkan kembali jumlah foto dan video yang ditampilkan. Kemungkinan kematian live shopping setidaknya sebagian terkait dengan kemunduran ini juga.

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkini
Hobby22 Februari 2025, 16:51 WIB

Mau Beli Akun atau Joki Gim? BangJohn Bisa Jadi Opsi

Platform ini Tawarkan Solusi Transaksi yang Aman dan Nyaman bagi Gamers.
BangJohn memungkinkan konsumen untuk jual, beli, dan joki gim. (Sumber: istimewa)
Techno21 Februari 2025, 23:29 WIB

Instagram Tambahkan Sejumlah Fitur DM Baru dalam Pembaruannya

Pembaruan DM meliputi berbagi musik, penjadwalan pesan, penerjemahan, dan banyak lagi.
Sejumlah pembaruan di pesan langsung (DM) Instagram. (Sumber: Meta)
Culture21 Februari 2025, 18:19 WIB

Sarkem Fest 2025 Digelar 2 Hari, Ini Daftar Acaranya

Sarkem Fest menampilkan tradisi ruwahan apeman.
Sarkem Fest 2025.
Techno21 Februari 2025, 18:08 WIB

Wacom Intuos Pro Dirombak Total, Tersedia dalam 3 Ukuran

Jajaran Intuos Pro 2025 telah dirampingkan dan dilengkapi kontrol dial mekanis baru yang dapat disesuaikan..
Wacom Intuos Pro. (Sumber: Wacom)
Lifestyle21 Februari 2025, 17:51 WIB

NJZ Menjadi Bintang dalam Kampanye Denim Musim Semi 2025 Calvin Klein

Pengumuman ini merupakan yang pertama setelah perubahan nama mereka menjadi NJZ.
Member NJZ jadi model untuk koleksi pakaian musim semi 2025 dari Calvin Klein. (Sumber: Calvin Klein)
Techno21 Februari 2025, 17:08 WIB

Apple Tak Lagi Produksi iPhone 14 dan Setop Pakai Port Lightning

Apple telah beralih ke USB-C yang dimulai dari iPhone 15.
iPhone 14 (Sumber: Apple.com)
Automotive21 Februari 2025, 16:15 WIB

IIMS 2025: KIA Pajang New Sonet dan New Seltos, Begini Spek dan Harganya

Kedua SUV ini siap menemani perjalanan perkotaan hingga petualangan luar kota.
KIA New Sonet dipajang di IIMS 2025. (Sumber: KIA)
Techno21 Februari 2025, 15:23 WIB

Oppo Find N5 Rilis Global, Ponsel Lipat Tertipis di Dunia Saat Ditutup

Ini adalah perangkat lipat yang sangat tipis dengan baterai jumbo.
Oppo Find N5 dalam warna Cosmic Black dan Misty White. (Sumber: Oppo)
Automotive20 Februari 2025, 19:40 WIB

VinFast VF 3 Diniagakan di Indonesia, Ada Promo untuk Pembelian di IIMS 2025

Mobil ini bisa menjadi kompetitor untuk Wuling Air ev.
VinFast VF 3. (Sumber: vinfast)
Techno20 Februari 2025, 19:05 WIB

Huawei Rilis 3 Perangkat Baru, Ada Tablet hingga Gelang Kebugaran

Ketiga gadget ini dihadirkan bersamaan dengan ponsel lipat tiga pertama di dunia milik perusahaan.
Huawei memberi pembaruan untuk tablet pintar MatePad Pro 13.2 inci. (Sumber: Huawei)