TikTok Akan Melarang Tautan ke Situs E-commerce Luar seperti Amazon

Rahmat Jiwandono
Senin 28 Agustus 2023, 13:11 WIB
TikTok Shop.

TikTok Shop.

Techverse.asia – TikTok berencana melarang tautan (link) ke tautan e-commerce luar, menurut laporan dari The Information, namun TikTok membantah klaim tersebut. Laporan tersebut mengatakan bahwa langkah itu akan menjadi cara perusahaan untuk memaksa orang menggunakan TikTok Shop jika mereka ingin membeli barang yang mereka lihat di aplikasi.

Laporan tersebut juga menyebutakan kalau TikTok Shop berada di jalur yang tepat untuk merugi lebih dari US$500 juta atau sekitar Rp7,64 triliun di Amerika Serikat (AS) pada tahun ini. Kerugian sebesar itu mencerminkan investasi besar perusahaan dalam perekrutan, menciptakan jaringan pengiriman dan mensubsidi pedagang yang menawarkan diskon dan pengiriman gratis.

Baca Juga: Bersaing dengan Instagram, TikTok Menambahkan Postingan Teks

Jika TikTok menerapkan larangan terhadap tautan e-commerce luar, TikTok akan mengambil kebijakan yang sama dengan aplikasi saudaranya di Tiongkok, Douyin, karena aplikasi tersebut melarang tautan ke situs e-commerce lain seperti Taobao milik Alibaba pada 2020 lalu.

Langkah yang dilaporkan ini dipandang sebagai cara TikTok untuk meningkatkan penjualan di TikTok Shop, yang saat ini tidak mendapatkan banyak daya tarik. Konsumen di AS saat ini menghabiskan sekitar US$3 juta hingga US$4 juta per hari di TikTok Shop, naik dari sekitar setengah juta menjadi US$1 juta per hari pada Juni 2023, kata laporan tersebut. Staf TikTok memperkirakan jumlah ini akan melebihi US$10 juta pada akhir tahun ini.

TikTok Shop jauh lebih sukses di Asia Tenggara, yang telah tersedia sejak tahun 2021. Di Asia Tenggara, volume barang dagangan kotor harian TikTok Shop adalah sekitar US$50 juta hingga US$60 juta. TikTok berharap dapat meningkatkan jumlah ini menjadi sekitar US$90 juta pada akhir tahun ini.

ByteDance ingin TikTok menciptakan bisnis belanja online internasional serupa dengan Douyin, yang memiliki volume barang dagangan lebih dari US$200 miliar tahun lalu. Sebuah informasi melaporkan bahwa perusahaan berharap TikTok dapat mencapai tingkat yang sama pada 2028. Dari US$200 miliar, ByteDance berharap dapat menghasilkan pendapatan sekitar US$40 miliar hingga US$60 miliar dari AS.

Baca Juga: TikTok Meluncurkan Program Elevate: Bisa Mengidentifikasi Tren yang Bakal Muncul di Industri Musik

Laporan tersebut mengatakan TikTok telah berupaya menarik pedagang ke platformnya. Misalnya, karyawan perusahaan melihat barang-barang terlaris di Amazon, lalu menghubungi pedagang untuk meyakinkan mereka agar bergabung dengan TikTok Shop, sambil menawarkan komisi nol untuk tiga bulan pertama.

TikTok Shop bukan satu-satunya cara perusahaan berencana untuk berekspansi ke e-commerce, karena TikTok baru-baru ini mengonfirmasi bahwa mereka sedang menguji bagian belanja “Trendy Beat” dalam aplikasi yang menawarkan produk untuk dijual yang dikirim dan dijual oleh anak perusahaan ByteDance. Fitur tersebut saat ini sedang diuji coba di Inggris, tapi kemungkinan juga akan diperkenalkan di AS, mengingat TikTok telah mengajukan permohonan merek dagang di AS untuk Trendy Beat pada Mei 2023.

Rencana ByteDance untuk mulai menjual produknya sendiri di aplikasi video secara internal disebut sebagai “Proyek S,” yang memanfaatkan pengetahuan TikTok tentang produk-produk yang mendapatkan popularitas di aplikasi, memungkinkan ByteDance untuk memperoleh atau memproduksi produk-produk tersebut. ByteDance dilaporkan menggunakan jaringan pemasok untuk memproduksi barang-barang tersebut.

Baca Juga: TikTok Meluncurkan Kompetisi Live Streaming Musik Bernama Gimme The Mic

Meskipun upaya e-commerce TikTok masih terbilang baru di AS, aplikasi ini sudah mempunyai pengaruh besar terhadap kebiasaan belanja pengguna, karena frasa “TikTok membuat saya membelinya” menjadi populer karena kemampuan aplikasi video tersebut dalam mendorong penjualan impulsif. Istilah tersebut saat ini memiliki 7,4 miliar penayangan di TikTok dan tagarnya memiliki 67 miliar.

Saat TikTok meningkatkan TikTok Shop, perusahaan tersebut mengungkapkan bahwa mereka akan menghentikan produk etalasenya pada 12 September. TikTok meluncurkan etalase tersebut pada tahun 2021, ketika penawaran e-commerce TikTok di AS sangat terbatas. Kini setelah TikTok Shop tersedia, TikTok tidak lagi memerlukan etalase.

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkait Berita Terkini
Techno04 April 2025, 16:36 WIB

Batas Waktu Pelarangan TikTok Berlaku 5 April 2025, Apa yang Terjadi Selanjutnya?

Trump menegaskan bahwa TikTok harus menjual platform mereka agar bisa tetap beroperasi di AS.
TikTok.
Automotive04 April 2025, 16:12 WIB

Hyundai Ungkap IONIQ 6 dan IONIQ 6 N Line dengan Desain Terbaru

Dua mobil listrik baru tersebut diperkenalkan di Seoul Mobility Show 2025.
Hyundai IONIQ 6.
Techno04 April 2025, 15:37 WIB

Spek Lengkap POCO M7 Pro 5G, Didukung Aplikasi Google Gemini

Mendefinisikan Ulang Hiburan 5G dengan Gaya dan Harga Terjangkau untuk Generasi Berikutnya.
POCO M7 Pro 5G. (Sumber: POCO)
Startup04 April 2025, 15:15 WIB

Elon Musk Sebut xAI Telah Resmi Mengakuisisi X

Masa depan kedua perusahaan tersebut saling terkait.
Elon Musk (Sumber: Istimewa)
Techno04 April 2025, 14:28 WIB

Kebijakan Tarif Trump Gemparkan Pasar Keuangan Global

Hal ini berpotensi kembali memicu kenaikan inflasi dan akan semakin menunda dimulainya kembali tren penurunan suku bunga.
Presiden AS Donald Trump. (Sumber: null)
Techno03 April 2025, 16:29 WIB

Nintendo Switch 2 akan Dijual Seharga Rp7 Jutaan, Rilis 5 Juni 2025

Perusahaan tersebut mendalami perangkat keras, fitur, dan permainan selama Nintendo Direct yang sangat sukses.
Nintendo Switch 2. (Sumber: Nintendo)
Techno03 April 2025, 16:05 WIB

Generator Gambar ChatGPT Sekarang Tersedia untuk Semua Pengguna Gratis

Sekarang semua orang dapat membuat karya seni ChatGPT ala Studio Ghibli.
Logo OpenAI (Sumber: OpenAI)
Startup03 April 2025, 14:52 WIB

Grab Dilaporkan akan Akuisisi Gojek: Butuh Dana Rp33 Triliun

Yang jadi kekhawatiran atas akuisisi ini adalah terjadinya monopoli di sektor startup layanan ride hailing.
Grab (Sumber: GRAB)
Travel03 April 2025, 14:23 WIB

Banyak Pemudik Naik Mobil, Pemberlakuan One Way atau Contra Flow Cuma di Jalan Tol Pendek

Rekayasa lalu lintas perlu dilakukan guna mengantisipasi terjadinya macet.
Ilustrasi kemacetan saat mudik. (Sumber: null)
Automotive03 April 2025, 13:36 WIB

Hyundai IONIQ 5 Limited Edition Dipasarkan Khusus di Indonesia, Jumlahnya Hanya 50 Unit

IONIQ 5 Limited Edition hadir dengan sentuhan budaya lokal melalui interior eksklusif khas Indonesia.
Hyundai IONIQ 5 Limited Edition. (Sumber: Hyundai)