IAS x Youtube: Optimalkan Pelaporan Performance Max and Demand Gen di Google Ads

Techverse.asia - Integral Ad Science (IAS), media global terkemuka platform pengukuran dan pengoptimalan, pada hari ini mengumumkan perluasan produk pengukuran keamanan serta kesesuaian merek untuk platform video raksasa Youtube guna menyertakan pelaporan untuk kampanye Performance Max and Demand Gen di Google Ads.

Chief Executive Officer (CEO) IAS Lisa Utzschneider mengatakan, perusahaannya berkomtimen untuk memberi jaminan berharga buat para pengiklan pihak ketiga di Youtube, bahwa iklan mereka sudah sesuai dengan konten yang aman serta sesuai dengan merek.

“Kami berkomitmen untuk memberikan jaminan berharga kepada pengiklan pihak ketiga bahwa kampanye mereka berjalan sesuai dengan konten yang aman dan sesuai bagi merek, dan kami bersemangat untuk memberikan perlindungan lebih lanjut untuk kampanye mereka di Youtube,” kata Lisa pada Senin (24/6/2024).

Menurut dia, solusi pengukuran IA diklaim yang terbaik di kelasnya ditambah dengan fitur Performance Max dan Demand Gen, sehingga akan memberikan data yang dapat ditindaklanjuti yang diperlukan untuk mendorong efisiensi, skala, dan keselamatan.

“Performance Max adalah jenis kampanye terbaru Google, yang memungkinkan pengiklan mengakses semua inventaris Google Ads melalui satu kampanye yang terpadu,” terangnya.

Menurut Google Data, Global, Ads, per Oktober hingga November 2023, pengiklan yang menerapkan Performance Max disebut-sebut bakal mengalami peningkatan rata-rata sebesar 27 persen lebih banyak konversi atau nilai dengan CPA/ROAS yang sama, meskipun mereka sudah menggunakan pencocokan luas dan Smart Bidding di kampanye penelusuran mereka.

Jenis kampanye tersebut menyederhanakan proses periklanan dengan menghilangkan kebutuhan untuk mengelola beberapa kampanye, sehingga memungkinkan pengiklan mencapai sasaran mereka secara lebih efisien di seluruh jaringan milik Google.

Selain itu, pengukuran keamanan merek, keterlihatan kesesuaian, dan lalu lintas tidak valid (IVT) IAS kini juga akan tersedia untuk kampanye Google Demand Gen untuk Youtube In-Stream dan Youtube Shorts.

Demand Gen sendiri adalah solusi iklan Google baru yang membantu pengiklan menemukan dan mengonversi konsumen dengan materi iklan visual yang imersif, relevan, dan menarik perhatian serta memacu tindakan pada saat yang tepat.

Demand Gen menjangkau hingga tiga miliar pengguna setiap bulannya, yang menggabungkan permukaan visual terbaik Google dan Youtube, yang didukung oleh Google AI. Dengan penyempurnaan ini, IAS akan memberikan tiga hal.

Pertama, jaminan pihak ketiga. Hal ini merupakan verifikasi bahwa iklan yang dijalankan pada kampanye Performance Max and Demand Gen muncul bersama konten yang aman bagi merek dan sesuai, dengan mematuhi kerangka kerja Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM).

Kedua, wawasan berbasis data yang merupakan analisis akurat terhadap tren kesesuaian merek memberdayakan pengiklan untuk membuat keputusan berdasarkan informasi dan data. Ketiga atau terakhir, yaitu cakupan global: verifikasi komprehensif konten Youtube di lebih dari 30 bahasa untuk acara internasional penting pada tahun ini dan seterusnya.

Pada Maret 2024, IAS juga telah mengumumkan perolehan akreditasi MRC untuk penghitungan pihak ketiga yang terintegrasi dan pelaporan keterlihatan video Youtube.

Pada Desember 2023, Integral Ad Science sendiri telah mengumumkan ketersediaan pengukuran keamanan dan kesesuaian merek Total Media Quality (TMQ) di Youtube Shorts, sehingga menawarkan cakupan yang lebih luas kepada pengiklan untuk Brand Safety and Suitability Measurement tingkat lanjut.