Techverse.asia - Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube, dan perusahaan media sosial lainnya menawarkan program untuk menghubungkan pembuat konten dengan merek, dan kini Spotify melakukan hal yang sama.
Perusahaan mengumumkan peluncuran AUX, agen penasihat musik internal baru untuk merek. Meskipun belum tentu merupakan pasar kreator, program ini memiliki tujuan serupa yaitu memfasilitasi hubungan antara merek dan artis baru untuk berbagai kampanye yang menguntungkan kedua belah pihak.
Bagi Spotify, AUX juga mewakili sumber pendapatan lain, karena suatu merek dapat membayar Spotify untuk memanfaatkan layanan baru tersebut.
Klien pertama konsultan tersebut adalah Coca-Cola, yang melihat raksasa minuman tersebut bekerja sama dengan DJ, produser, penyanyi dan penulis lagu yang berbasis di Berlin, Jerman, Peggy Gou. Bersama-sama, merek dan artis telah menjalin kemitraan jangka panjang yang mencakup konser langsung, acara, konten media sosial, daftar putar bermerek, dan dukungan promosi di platform.
Baca Juga: Aplikasi Pintu Merilis Web3 Wallet
Langkah ini menunjukkan bahwa Spotify mengambil sikap yang lebih proaktif dalam membantu memfasilitasi koneksi dan menawarkan keahlian musiknya kepada mitra merek, namun Spotify juga memposisikan platform tersebut lebih mirip dengan media sosial, tempat para pembuat konten melakukan kesepakatan merek untuk membayar tagihan.
Peluncuran ini terutama mengikuti model pembayaran Spotify yang diperbarui, yang diluncurkan akhir tahun lalu, dan menjanjikan tambahan US$1 miliar untuk artis.
Namun para pengkritik model ini mengatakan bahwa model ini tidak banyak membantu artis pendatang baru, dan faktanya, model ini akan memotong pembayaran kepada artis yang sudah menerima lebih sedikit, dan meningkatkan pembayaran kepada mereka yang menerima lebih banyak.
Kini, Spotify menawarkan para artis yang tidak mendapatkan keuntungan dari model royalti streaming baru tersebut, cara baru untuk menghasilkan uang dengan bermitra dengan merek.
Baca Juga: Telkomsel dan Huawei Meresmikan 5G Smart Warehouse dan 5G Innovation Center Pertama di Indonesia
“Spotify AUX akan memperluas peluang yang tersedia bagi para seniman, menawarkan mereka platform untuk ekspresi kreatif, dukungan finansial, dan kemitraan strategis yang melampaui jalur industri tradisional,” jelas Spotify dalam sebuah postingan blog dilihat Techverse.asia, Jumat (22/3/2024).
“Kami bangga menjadi mitra awal AUX, yang mengintegrasikan keahlian Spotify untuk memungkinkan koneksi otentik dengan penggemar musik di seluruh dunia,” kata Joshua Burke selaku Kepala Global Pemasaran Musik & Budaya di Coca-Cola Company.
Menurutnya, ini adalah kemajuan alami dari kemitraan jangka panjang Coca-Cola dengan Spotify dan menandai tonggak penting komitmennya terhadap artis dan komunitas musik. “Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan Coke Studio di Spotify LA, yang akan memberikan dukungan rekaman untuk artis-artis baru dan platform untuk mempromosikan musik mereka,” ujarnya.
Meskipun Spotify memuji AUX karena memberikan kesempatan lain kepada seniman untuk menghidupkan karya seni mereka, para seniman dan musisi kemungkinan besar lebih memilih dibayar lebih baik untuk streaming mereka, daripada harus menjalin kesepakatan merek seperti yang dilakukan oleh pembuat media sosial dan influencer.
Baca Juga: Pulang Nonton Konser Bukan Bahagia Tapi Malah Merasa Hampa? Begini Cara Mengatasinya
Namun, banyaknya musik yang ditawarkan oleh layanan streaming saat ini - di mana lebih dari 120 ribu lagu diunggah ke layanan tersebut setiap hari - berarti semakin sulit bagi artis baru dan pendatang baru untuk ditemukan, membangun jumlah penonton, dan mendapatkan bayaran.
Meskipun Spotify saat ini menawarkan lebih dari 100 juta lagu, alat kecerdasan buatan (AI) dapat menyebabkan membanjirnya musik yang dihasilkan AI seiring berjalannya waktu, sehingga memperburuk keadaan.
Model royalti baru Spotify dengan ambang batas minimum untuk streaming lagu, semakin memperumit situasi yang sudah sulit, mengharuskan artis untuk mempertimbangkan kesepakatan merek sebagai sarana untuk meningkatkan pendapatan mereka.
“Spotify selalu mencari cara untuk memanfaatkan ekosistem musik kami untuk memperdalam hubungan antara artis, merek, dan penggemar,” kata Jeremy Erlich selaku Vice President (VP), Head of Music Content Spotify.
“AUX adalah langkah alami bagi kami untuk membantu merek memperkuat strategi musik mereka dan terhubung lebih baik dengan audiens baru melalui wawasan ahli dan pengamatan dari tim musik kami, yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan merek,” tambahnya.
Baca Juga: Adidas Pacific Place Kembali Dibuka: Sedia Alat-alat Olahraga